Out-of-Home-KPIs verstehen: TKP, GRP, Werbeerinnerung & Co.

Warum OOH-KPIs wichtiger sind als je zuvor

Moderne DOOH-Formate wie der amber LED TRUCK SOLAR 360° und das amber LED BIKE SOLAR 360° liefern nach jeder Kampagne einen detaillierten Success Report. Wer die wichtigsten KPIs kennt, kann Kampagnen gezielt planen, vergleichen und optimieren.

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TKP (Tausendkontaktpreis)

Der TKP (Tausendkontaktpreis) gibt an, was es kostet 1.000 Menschen mit einer Werbebotschaft zu erreichen. Er macht DOOH, Online-Werbung und klassische Plakatwerbung direkt vergleichbar.

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GRP / Werbedruck

Der Werbedruck (GRP) misst die Intensität einer Kampagne: wie viele Menschen wurden erreicht, und wie oft? Mobile Formate wie der amber LED TRUCK SOLAR 360° erzielen hohe GRP-Werte, weil sie dieselbe Zielgruppe an verschiedenen Punkten des Alltags mehrfach erreichen.

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Bruttoreichweite & Nettoreichweite

Die Bruttoreichweite summiert alle Werbekontakte inklusive Mehrfachkontakte. Die Nettoreichweite zählt nur die tatsächlich erreichten Personen. Crossmediale Kampagnen optimieren auf beide: hohe Nettoreichweite durch verschiedene Formate, hohe Bruttoreichweite durch mehrfache Touchpoints.

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Sichtkontakte & Tausendkontakte

Ein Sichtkontakt entsteht wenn eine Person eine Werbebotschaft tatsächlich wahrnimmt. Bei mobilen Formaten wie dem amber LED TRUCK SOLAR 360° sind Sichtkontakte besonders hochwertig: Bewegtbild auf einem fahrenden Screen zieht Blicke aktiv an.

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Werbeerinnerung (Ad Recall)

Werbeerinnerung misst wie viele Menschen sich nach einer Kampagne an die Botschaft erinnern. Drei Faktoren erhöhen die Werbeerinnerung: Kontaktdosis, Überraschung (Guerilla Marketing erzielt besonders hohe Werte) und Relevanz (Ambient Media im richtigen Moment).

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Streuverluste

Streuverluste entstehen wenn Werbung Menschen erreicht die nicht zur Zielgruppe gehören. AMBERMEDIA minimiert Streuverluste durch gezieltes Routing der mobilen Formate und durch die kontextuelle Platzierung von Ambient Media. Auch Regionalwerbung ist ein effektives Mittel gegen Streuverluste.

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Green GRP

Green GRP verbindet Werbedruck und Nachhaltigkeit. Alle AMBERMEDIA-Kampagnen werden im Rahmen der GREENAMBER Initiative zu 100% klimaneutral realisiert und zu 200% kompensiert.

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Häufige Fragen

Welcher KPI ist am wichtigsten? Das hängt vom Ziel ab. Für Markenbekanntheit ist die Nettoreichweite entscheidend. Für Werbeerinnerung der GRP. Für Effizienz der TKP.

Kann OOH genauso präzise gemessen werden wie Online-Werbung? Ja. Mobile DOOH-Formate liefern genaue Daten über Routen, Standzeiten und Sichtkontakte. Für Performance-Kampagnen können QR-Codes und Retargeting eingesetzt werden, mehr im Artikel zu Performance Marketing im OOH.

Was ist der Unterschied zwischen TKP und GRP? Der TKP misst die Kosten pro 1.000 Kontakte. Der GRP misst die Intensität der Kampagne, wie oft die Zielgruppe im Durchschnitt erreicht wurde.

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Mehr erfahren

Alle KPI-Daten: Mediadaten 2026. Alle Formate: Digital Out-of-Home. Nachhaltigkeit: GREENAMBER Initiative.

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