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Eine crossmediale Kampagne bespielt mehrere Kanäle gleichzeitig mit einer abgestimmten Botschaft. Statt nur ein Format zu buchen, kombiniert sie zum Beispiel DOOH, Ambient Media und Guerilla Marketing, sodass die Zielgruppe die Marke an mehreren Touchpoints ihres Alltags wahrnimmt. Die Wirkung ist nachweislich stärker als bei Einzelformaten.
Crossmedial bedeutet kanalübergreifend. Eine crossmediale Kampagne nutzt mehrere Medien gleichzeitig, die inhaltlich aufeinander abgestimmt sind und dieselbe Botschaft transportieren, jeder Kanal auf seine eigene Art.
Das Ziel ist die sogenannte Kontaktdosis: Je öfter ein Mensch eine Markenbotschaft an verschiedenen Orten und in verschiedenen Kontexten wahrnimmt, desto stärker verankert sie sich im Gedächtnis. Ein einmaliger Kontakt reicht selten aus. Mehrere relevante Kontakte über verschiedene Kanäle schon.
Im Out-of-Home Marketing bedeutet das konkret: Wer morgens das amber LED BIKE auf dem Weg zur Arbeit sieht, mittags die Botschaft auf seiner Bäckertüte in der Hand hält und abends eine amber POWERBEAMER Projektion an einer Fassade wahrnimmt, erinnert sich an die Marke. Das ist crossmediales Marketing in der Praxis.
AMBERMEDIA kombiniert seine Formate so, dass sie sich gegenseitig verstärken. Typische Kombinationen sind:
MDOOH + Ambient Media ist die klassische Kombination für urbane Zielgruppen. Der amber LED TRUCK sorgt für große Sichtbarkeit im Stadtbild, der amber BIO CUP oder die amber BAG bringen die Botschaft direkt in die Hände der Zielgruppe.
Guerilla Marketing + DOOH sorgt für maximale Aufmerksamkeit. Eine amber POWERBEAMER Projektion am Abend kombiniert mit einem amber LED TRUCK tagsüber erzeugt eine mehrstufige Kampagne, die in Erinnerung bleibt.
Kooperationsmarketing + Ambient Media bringt die Marke auf die Verpackungen starker Partnermarken und gleichzeitig auf mobile Screens in der Stadt. Zwei Touchpoints, ein Kampagnenziel.
Einzelformate haben Grenzen. Ein Plakat erreicht Menschen nur an einem Standort. Ein Online-Banner nur, wenn der Adblocker nicht aktiv ist. Eine crossmediale Kampagne umgeht diese Grenzen, weil sie die Zielgruppe auf mehreren Wegen gleichzeitig anspricht.
Drei konkrete Vorteile:
Erstens die höhere Werbeerinnerung. Studien zeigen, dass Botschaften die über mehrere Kanäle kommuniziert werden, deutlich besser erinnert werden als Botschaften über einen einzigen Kanal.
Zweitens die geringeren Streuverluste. Jeder Kanal erreicht die Zielgruppe in einem anderen Kontext und Moment. Die Kombination sorgt dafür, dass die Botschaft auch wirklich ankommt.
Drittens die Flexibilität. AMBERMEDIA kann die Kanalmischung anpassen, je nach Kampagnenziel, Budget und Zielgruppe.
Ab welchem Budget lohnt sich eine crossmediale Kampagne? Crossmediale Kampagnen sind nicht zwingend teurer als Einzelformat-Kampagnen. Oft lässt sich mit einer cleveren Kombination aus amber LED BIKE und Ambient Media mehr Wirkung erzielen als mit einem einzelnen großen Mediabudget.
Wie koordiniert AMBERMEDIA die verschiedenen Kanäle?Als Full-Service-Agentur übernimmt AMBERMEDIA Planung, Produktion und Steuerung aller Formate aus einer Hand. Ein fester Ansprechpartner koordiniert die gesamte Kampagne.
Kann ich Online-Werbung mit OOH kombinieren?Ja. DOOH und Online-Kanäle ergänzen sich besonders gut. OOH schafft Markenbekanntheit im physischen Raum, Online-Kanäle können die Zielgruppe danach erneut ansprechen und zur Conversion führen.
Wie AMBERMEDIA crossmediale Kampagnen plant und umsetzt, erfährst du auf der Digital Out-of-Home Übersichtsseite und der Ambient Media Seite.
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