TKP (Tausendkontaktpreis)

Kurz erklärt

Der Tausendkontaktpreis, kurz TKP, gibt an, was es kostet, 1.000 Menschen mit einer Werbebotschaft zu erreichen. Er ist die wichtigste Kennzahl im Media-Vergleich und macht unterschiedliche Werbeformate, von Online-Bannern bis zum amber LED TRUCK SOLAR 360°, direkt miteinander vergleichbar.

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Was ist der TKP?

Die Formel ist einfach: Werbekosten geteilt durch Reichweite mal 1.000. Ein TKP von 5 Euro bedeutet, dass es 5 Euro kostet, 1.000 Menschen mit der Botschaft zu erreichen.

Der TKP alleine sagt aber noch nichts über die Qualität des Kontakts. Ein Online-Banner mit niedrigem TKP wird von den meisten Nutzern nicht bewusst wahrgenommen. Ein Ambient Media Format wie der amber BIO CUP hat oft einen höheren TKP, dafür aber eine Verweildauer von mehreren Minuten direkt in der Hand der Zielgruppe. Entscheidend ist deshalb immer der TKP im Verhältnis zur Kontaktqualität.

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TKP im OOH-Marketing

Im Out-of-Home Marketing wird der TKP auf Basis von Passantenfrequenzen und Reichweitendaten berechnet. Mobile Formate wie das amber LED BIKE SOLAR 360° oder der amber LED TRUCK SOLAR 360° erzielen dabei oft einen günstigeren TKP als vergleichbare stationäre Formate, weil sie aktiv in die Zielgruppe hineinfahren statt zu warten.

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Häufige Fragen zum TKP

Wie unterscheidet sich der TKP vom CPM? CPM steht für Cost per Mille und ist das englische Äquivalent zum TKP. Beide Begriffe bedeuten dasselbe und werden je nach Kontext und Kanal verwendet. Im deutschen Mediageschäft ist TKP der gängige Begriff, international CPM.

Ist ein niedriger TKP immer besser? Nicht zwingend. Ein niedriger TKP bedeutet günstige Reichweite, sagt aber nichts über Aufmerksamkeit, Verweildauer oder Relevanz des Kontakts aus. Im crossmedialen Marketing wird der TKP deshalb immer zusammen mit der Kontaktqualität bewertet.

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Alle Mediadaten und TKP-Informationen zu den AMBERMEDIA-Formaten findest du in den Mediadaten 2026.

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