Bruttoreichweite & Nettoreichweite

Kurz erklärt

Bruttoreichweite und Nettoreichweite sind zwei grundlegende Kennzahlen in der Mediaplanung. Die Bruttoreichweite zählt alle Werbekontakte zusammen, inklusive Mehrfachkontakte derselben Person. Die Nettoreichweite zählt nur die tatsächlich erreichten Personen, jede Person nur einmal. Der Unterschied zwischen beiden Werten zeigt, wie viel Überschneidung eine Kampagne hat.

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Was ist die Bruttoreichweite?

Die Bruttoreichweite, auch GRP (Gross Rating Point) genannt, summiert alle Kontakte einer Kampagne. Wer denselben amber LED TRUCK SOLAR 360° dreimal sieht, zählt dreimal. Die Bruttoreichweite steigt also mit jedem zusätzlichen Kontakt, unabhängig davon ob es sich um dieselbe Person handelt.

Das macht die Bruttoreichweite zur richtigen Kennzahl, wenn die Kontaktdosis entscheidend ist. Im OOH-Marketing gilt: Mehrere Kontakte mit derselben Botschaft erhöhen die Werbeerinnerung nachweislich. Eine hohe Bruttoreichweite bedeutet, dass die Kampagne intensiv wahrgenommen wurde.

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Was ist die Nettoreichweite?

Die Nettoreichweite zählt, wie viele verschiedene Personen eine Kampagne mindestens einmal gesehen haben. Jede Person wird nur einmal gezählt, egal wie oft sie die Werbebotschaft wahrgenommen hat.

Die Nettoreichweite ist die richtige Kennzahl, wenn es darum geht wie breit eine Kampagne gestreut hat. Sie beantwortet die Frage: Wie viele Menschen haben wir insgesamt erreicht?

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Brutto vs. Netto in der Praxis

Beide Kennzahlen sagen etwas anderes aus und ergänzen sich:

Eine hohe Nettoreichweite bei niedriger Bruttoreichweite bedeutet: viele Menschen wurden einmal erreicht, aber kaum jemand mehrfach. Gut für Bekanntheitskampagnen mit breiter Streuung.

Eine hohe Bruttoreichweite bei moderater Nettoreichweite bedeutet: dieselben Menschen wurden mehrfach erreicht. Gut für Kampagnen, bei denen Werbeerinnerung und Kontaktdosis entscheidend sind.

Im crossmedialen Marketing kombiniert AMBERMEDIA beide Ziele: breite Nettoreichweite durch verschiedene Formate wie MDOOH und Ambient Media, hohe Bruttoreichweite durch mehrfache Kontakte an verschiedenen Touchpoints im Alltag der Zielgruppe.

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Häufige Fragen

Welche Kennzahl ist wichtiger, Brutto oder Netto? Das hängt vom Kampagnenziel ab. Für Markenbekanntheit ist die Nettoreichweite entscheidend. Für Werbeerinnerung und Kaufabsicht ist die Bruttoreichweite und damit die Kontaktdosis ausschlaggebend.

Was ist der Unterschied zwischen Reichweite und Kontakten?Reichweite beschreibt wie viele Menschen erreicht wurden. Kontakte beschreiben wie oft insgesamt Werbung wahrgenommen wurde. Die Bruttoreichweite entspricht der Summe aller Kontakte, die Nettoreichweite der Summe aller erreichten Personen.