Green GRP

Kurz erklärt

Green GRP verbindet zwei Konzepte: den Werbedruck (GRP) einer Kampagne und ihren ökologischen Fußabdruck. Die Kennzahl misst wie viel Reichweite eine Kampagne pro kompensierter CO2-Einheit erzielt und macht nachhaltige Werbung erstmals messbar und vergleichbar.

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Was ist Green GRP?

Der klassische GRP misst wie intensiv eine Zielgruppe mit einer Werbebotschaft erreicht wurde. Der Green GRP erweitert diese Betrachtung um die Nachhaltigkeitsdimension: Wie viel Werbedruck erzeugt eine Kampagne pro CO2-Einheit? Je höher der Green GRP, desto effizienter und nachhaltiger arbeitet die Kampagne gleichzeitig.

Der Gedanke dahinter ist einfach: Reichweite und Nachhaltigkeit müssen kein Widerspruch sein. Eine Kampagne mit dem amber LED BIKE SOLAR 360°, das mit Muskelkraft und grüner Solarenergie betrieben wird, erzielt denselben oder höheren Werbedruck wie ein konventionelles Format, aber mit einem deutlich geringeren CO2-Fußabdruck.

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GREENAMBER: AMBERMEDIAs Nachhaltigkeitsinitiative

AMBERMEDIA hat mit der Initiative GREENAMBER einen konkreten Rahmen für nachhaltiges Werben geschaffen. Für alle gebuchten Kampagnen wird ein CO2-Fußabdruck errechnet. AMBERMEDIA investiert auf eigene Kosten in lokale und internationale klimaausgleichende Projekte, basierend auf dem von der Bundesregierung vorgeschlagenen CO2-Preis — den AMBERMEDIA noch einmal verdoppelt.

Das bedeutet: Alle AMBERMEDIA-Kampagnen werden zu 100% klimaneutral realisiert und zu 200% kompensiert. Alle Fahrzeuge sind mit Solarmodulen ausgestattet, die während der Kampagne grünen Strom erzeugen. Der amber LED BIKE SOLAR 360° und der amber LED BIKE SOLAR DCLP laufen ausschließlich mit Muskelkraft und Solarenergie, komplett emissionsfrei.

Kampagnen können auf Wunsch mit einem Nachhaltigkeitssiegel gekennzeichnet werden, das die klimaneutrale Umsetzung für Kunden und ihre Zielgruppen sichtbar macht.

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Warum Green GRP für Marken wichtig ist

Nachhaltigkeit ist keine Option mehr, sondern eine Erwartung. Kundinnen und Kunden achten bewusst darauf, wie Marken auftreten, werben und handeln. Wer nicht nachhaltig denkt, verliert Relevanz, besonders bei Gen Z und Millennials.

Green Branding verbindet gezieltes Marketing mit ökologischem Verantwortungsbewusstsein. Eine Kampagne die sichtbar, wirkungsvoll und nachhaltig ist, stärkt das Markenimage auf zwei Ebenen gleichzeitig: durch die Botschaft selbst und durch die Art wie sie kommuniziert wird.

Für Marken die ihre Nachhaltigkeitswerte auch in ihrer Mediawahl widerspiegeln wollen, ist der Green GRP die passende Kennzahl. Er macht glaubwürdig messbar, dass Reichweite und Verantwortung zusammengehen.

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Häufige Fragen

Wie wird der Green GRP berechnet? Der Green GRP setzt den erzielten Werbedruck (GRP) ins Verhältnis zum CO2-Fußabdruck der Kampagne.

Was bedeutet klimaneutrale Werbung bei AMBERMEDIA? Alle AMBERMEDIA-Kampagnen werden im Rahmen der GREENAMBER Initiative zu 100% klimaneutral realisiert. Alle anfallenden Emissionen werden zu 200% über lokale und internationale Projekte kompensiert. Zusätzlich laufen alle Fahrzeuge mit Solarenergie und Ökostrom.

Für welche Marken ist Green GRP besonders relevant? Für alle Marken, die Nachhaltigkeit als Markenwert leben und in ihrer gesamten Kommunikation sichtbar machen wollen. Besonders stark für Marken, die eine bewusste Zielgruppe ansprechen und ihre Mediawahl als Teil ihrer Nachhaltigkeitsstrategie kommunizieren.

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Mehr erfahren

Alle Infos zur GREENAMBER Initiative findest du auf der GREENAMBER Seite.

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