Werbedruck (GRP)

Kurz erklärt

Der GRP (Gross Rating Point) ist die Kennzahl für den Werbedruck einer Kampagne. Er kombiniert zwei Faktoren: wie viele Menschen erreicht wurden (Reichweite) und wie oft sie die Botschaft gesehen haben (Kontakthäufigkeit). Ein GRP von 100 bedeutet, dass die Zielgruppe im Durchschnitt einmal erreicht wurde. Ein GRP von 300 bedeutet durchschnittlich drei Kontakte pro Person. Je höher der GRP, desto intensiver der Werbedruck.

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Was ist der GRP?

GRP steht für Gross Rating Point und ist die internationale Standardkennzahl für Werbedruck in der Mediaplanung. Die Formel: Reichweite in Prozent der Zielgruppe multipliziert mit der durchschnittlichen Kontakthäufigkeit.

Der GRP sagt also nicht nur wie viele Menschen erreicht wurden, sondern wie intensiv. Eine Kampagne mit hoher Reichweite aber wenigen Kontakten pro Person hat einen anderen GRP als eine Kampagne mit kleinerer Reichweite aber sehr hoher Kontaktdosis. Beide Ansätze können sinnvoll sein, je nach Kampagnenziel.

Im OOH-Marketing ist der GRP besonders aussagekräftig, weil mobile Formate wie der amber LED TRUCK SOLAR 360° oder das amber LED BIKE SOLAR 360° durch ihre Bewegung im Stadtbild dieselbe Zielgruppe an verschiedenen Punkten des Alltags mehrfach erreichen können.

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GRP im Verhältnis zu anderen Kennzahlen

Der GRP hängt eng mit anderen Mediakennzahlen zusammen:

Die Bruttoreichweite ist die Summe aller Kontakte. Der GRP setzt diese Kontakte ins Verhältnis zur Zielgruppengröße.

Der TKP gibt an, was 1.000 Kontakte kosten. Der GRP gibt an, wie viele Kontakte pro Person erzielt wurden.

Sichtkontakte sind die Basis für die GRP-Berechnung im OOH-Marketing. Je mehr qualitative Sichtkontakte eine Kampagne erzielt, desto aussagekräftiger ist der GRP.

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Häufige Fragen

Was ist ein guter GRP-Wert? Das hängt vom Kampagnenziel ab. Für Markenbekanntheit werden oft GRP-Werte zwischen 100 und 300 angestrebt. Für intensive Werbeerinnerung bei einer engen Zielgruppe können deutlich höhere Werte sinnvoll sein. AMBERMEDIA berät individuell welcher Werbedruck für das jeweilige Kampagnenziel optimal ist.

Was ist der Unterschied zwischen GRP und TRP? GRP bezieht sich auf die Gesamtbevölkerung, TRP (Target Rating Point) nur auf die definierte Zielgruppe. Im modernen Mediageschäft wird meist mit TRP gearbeitet, weil er die relevante Zielgruppe genauer abbildet.

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