Sichtkontakte & Tausendkontakte

Kurz erklärt

Sichtkontakte beschreiben wie oft eine Werbebotschaft tatsächlich von einer Person wahrgenommen wurde. Tausendkontakte sind die Basis für den TKP und geben an, wie viele Kontakte eine Kampagne pro 1.000 Personen erzielt. Beide Kennzahlen sind zentral in der Mediaplanung und helfen dabei, den Erfolg einer OOH-Kampagne messbar zu machen.

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Was sind Sichtkontakte?

Ein Sichtkontakt entsteht, wenn eine Person eine Werbebotschaft tatsächlich wahrnimmt. Im Out-of-Home Marketing wird ein Sichtkontakt nicht einfach dadurch gezählt, dass jemand an einem Werbeträger vorbeiläuft. Es fließen Faktoren wie Blickwinkel, Entfernung, Geschwindigkeit und Verweildauer ein.

Bei mobilen Formaten wie dem amber LED TRUCK SOLAR 360° oder dem amber LED BIKE SOLAR 360° sind Sichtkontakte besonders hochwertig. Bewegtbild auf einem fahrenden Screen zieht Blicke aktiv an, das ist neurologisch belegt. Die Wahrscheinlichkeit eines tatsächlichen Sichtkontakts ist deutlich höher als bei einem statischen Plakat.

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Was sind Tausendkontakte?

Tausendkontakte sind schlicht die Gesamtzahl der Sichtkontakte einer Kampagne, ausgedrückt in Tausenderschritten. Sie bilden die Berechnungsgrundlage für den TKP: Je mehr Tausendkontakte eine Kampagne bei gleichem Budget erzielt, desto effizienter arbeitet sie.

Im crossmedialen Marketing werden Tausendkontakte über alle eingesetzten Formate summiert. Eine Kombination aus MDOOH und Ambient Media erzielt oft mehr Tausendkontakte bei gleichem Budget als ein einzelnes Format, weil verschiedene Touchpoints im Alltag der Zielgruppe bespielt werden.