Werbeerinnerung (Ad Recall)

Kurz erklärt

Werbeerinnerung, auf Englisch Ad Recall, misst wie viele Menschen sich nach einer Kampagne tatsächlich an die Werbebotschaft erinnern. Sie ist die entscheidende Kennzahl dafür, ob eine Kampagne wirklich gewirkt hat. Reichweite und TKP sagen wie viele Menschen erreicht wurden. Die Werbeerinnerung sagt ob die Botschaft auch hängen geblieben ist.

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Was ist Werbeerinnerung?

Werbeerinnerung wird in der Regel durch Befragungen gemessen. Dabei wird unterschieden zwischen:

Ungestützter Erinnerung: Die Person erinnert sich spontan an die Werbung, ohne einen Hinweis zu bekommen. Die stärkste Form der Werbeerinnerung.

Gestützter Erinnerung: Die Person erinnert sich, nachdem sie einen Hinweis erhalten hat, zum Beispiel den Namen der Marke oder ein Bild aus der Kampagne.

Im OOH-Marketing sind die Werbeerinnerungswerte besonders hoch, weil physische Werbung im öffentlichen Raum nicht weggeklickt werden kann. Studien zeigen, dass DOOH-Formate mit Bewegtbild deutlich höhere Ad-Recall-Werte erzielen als statische Plakate.

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Was beeinflusst die Werbeerinnerung?

Drei Faktoren sind entscheidend:

Kontaktdosis: Je öfter eine Person eine Botschaft wahrnimmt, desto stärker die Erinnerung. Das ist der Kern des Werbedrucks (GRP). Mobile Formate wie der amber LED TRUCK SOLAR 360° erreichen dieselbe Zielgruppe an mehreren Punkten im Alltag und erhöhen damit die Kontaktdosis.

Kreativität und Überraschung: Unerwartete Werbung bleibt länger im Gedächtnis. Guerilla Marketing Formate wie der amber POWERBEAMER erzielen besonders hohe Werbeerinnerungswerte, weil sie den Überraschungsfilter des Gehirns durchbrechen.

Relevanz: Eine Botschaft die zum Moment und zum Ort passt, wird besser erinnert. Ambient Media Formate wie der amber BIO CUP erreichen die Zielgruppe in einem positiven, aufmerksamkeitsstarken Moment und erzielen dadurch überdurchschnittliche Erinnerungswerte.

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Werbeerinnerung in crossmedialen Kampagnen

Die stärkste Werbeerinnerung entsteht durch crossmediale Kampagnen. Wer dieselbe Botschaft morgens auf dem amber LED BIKE SOLAR 360°, mittags auf einer Bäckertüte und abends als Projektion an einer Fassade sieht, erinnert sich. Die Kombination mehrerer Touchpoints im Alltag der Zielgruppe ist der wirksamste Weg, Werbeerinnerung aufzubauen.

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Häufige Fragen

Wie wird Werbeerinnerung gemessen? Durch Befragungen vor und nach der Kampagne.

Welche Formate erzielen die höchste Werbeerinnerung? Bewegtbild, Überraschung und hohe Kontaktdosis sind die drei stärksten Treiber. Mobile DOOH-Formate wie der amber LED TRUCK SOLAR 360° kombinieren alle drei Faktoren und erzielen damit überdurchschnittlich hohe Ad-Recall-Werte.

Warum ist Werbeerinnerung wichtiger als Reichweite?Reichweite sagt wie viele Menschen die Werbung gesehen haben könnten. Werbeerinnerung sagt wie viele sie tatsächlich wahrgenommen und behalten haben. Eine Kampagne mit hoher Reichweite aber niedriger Werbeerinnerung hat ihr Ziel verfehlt.

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