Der vollständige DOOH-Leitfaden 2026

Was ist DOOH?

DOOH steht für Digital Out-of-Home und ist die digitale Weiterentwicklung der klassischen Plakatwerbung. Statt gedruckter Plakate werden Kampagnenmotive auf elektronischen Screens ausgespielt, die Bewegtbild, Echtzeit-Wechsel und dynamische Anpassung ermöglichen. Ein DOOH-Screen kann morgens für ein Frühstücksprodukt werben, mittags für ein Restaurant und abends für eine Bar in der Nähe. Bei Regen wechselt das Motiv automatisch. Diese Flexibilität macht DOOH 2026 zum einzigen Werbeformat im deutschen Markt, das zweistellig wächst.

Der entscheidende Unterschied zu klassischer Plakatwerbung: DOOH ist nicht statisch und nicht für Wochen fix gebucht. Inhalte lassen sich täglich, stündlich oder sogar in Echtzeit ändern, ohne neue Druckkosten.

‍

‍

DOOH-Formate im Überblick

Die deutsche DOOH-Landschaft besteht aus zwei großen Kategorien: stationäres DOOH und mobiles DOOH (MDOOH). Stationäres DOOH umfasst fest installierte digitale Screens an Bahnhöfen, in Einkaufszentren und an Fassaden. Mobiles DOOH bringt die Screens aktiv zur Zielgruppe. Alle AMBERMEDIA-Formate findest du auf der Digital Out-of-Home Übersichtsseite.

• amber LED TRUCK SOLAR 360°: Vier Screens rundherum, 360°-Sichtbarkeit, solar betrieben, bundesweit buchbar.
• amber LED TRUCK MEGASCREEN: Monumentale XXL-LED-Wand, hydraulisch ausfahrbar und rotierbar.
• amber LED BIKE SOLAR 360°: Elektrisches Lastenrad mit vier umlaufenden Screens, rund 5 qm Werbefläche.
• amber LED BIKE SOLAR DCLP: Drei Screens die sich im Stand zu einer großen Fläche ausklappen.
• amber POWERBEAMER & amber LASER: Projektionswerbung auf Fassaden und Gebäude — nachts, in Übergröße.

‍

Kosten und TKP

Die Kosten hängen von Format, Laufzeit und Standort ab. Der Tausendkontaktpreis (TKP) bei mobilen DOOH-Formaten liegt je nach Format und Laufzeit in einem wettbewerbsfähigen Bereich. Alle aktuellen Preise findest du in den Mediadaten 2026.

• amber LED TRUCK SOLAR 360°: Ab 3.145 EUR für 7 Tage (Exklusivbuchung, AE-fähig)
• amber LED BIKE SOLAR 360° und amber LED BIKE SOLAR DCLP: Ab kleineren Tagesbudgets buchbar
• amber POWERBEAMER: Ab 5.135 EUR pro Abend

‍

Der Buchungsprozess

Schritt 1 — Briefing: Zielgruppe, Botschaft, Budget und Städte werden definiert.

Schritt 2 — Planung: Routen werden auf Basis der Zielgruppenbewegungen geplant. Vorlaufzeit ab 2-4 Wochen.

Schritt 3 — Reporting: Nach der Kampagne gibt es einen detaillierten Success Report mit Reichweite, Sichtkontakten und Kampagnen-Highlights.

‍

Erfolgsmessung

Der Werbedruck (GRP) zeigt wie intensiv die Zielgruppe erreicht wurde. Streuverluste werden durch gezieltes Routing minimiert. Für performanceorientierte Kampagnen können QR-Codes und Retargeting eingesetzt werden — mehr dazu im Artikel zu Performance Marketing im OOH.

‍

Nachhaltigkeit

Alle AMBERMEDIA-Kampagnen werden im Rahmen der GREENAMBER Initiative zu 100% klimaneutral realisiert und zu 200% kompensiert. Der Green GRP macht nachhaltige Werbung messbar.

‍

Häufige Fragen

Was ist der Unterschied zwischen DOOH und MDOOH? MDOOH ist die mobile Unterform von DOOH. Statt an einem festen Standort zu warten, fährt MDOOH aktiv zur Zielgruppe.

Kann DOOH mit anderen Formaten kombiniert werden? Ja. Crossmediale Kampagnen die DOOH mit Ambient Media kombinieren, erzielen nachweislich höhere Werbeerinnerungswerte.

Für welche Budgets ist DOOH geeignet? Das amber LED BIKE SOLAR 360° ist bereits ab kleineren Tagesbudgets buchbar und lässt sich gezielt in einem Stadtgebiet einsetzen.

Mehr erfahren

Alle Formate auf der Digital Out-of-Home Übersichtsseite. Preise und Reichweiten in den Mediadaten 2026. Nachhaltigkeit: GREENAMBER Initiative.

‍