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Out-of-Home-Werbung war lange Zeit ein Medium für Reichweite, Sichtbarkeit und Markenaufbau – aber schwer messbar. Doch das hat sich grundlegend geändert:
Dank DOOH-Technologien, Tracking-Mechanismen und smarter Kampagnenplanung lassen sich heute viele KPIs erfassen, analysieren und gezielt optimieren.
Vor allem in Kombination mit mobilen Medien wie dem amber LED TRUCK MEGASCREEN, amber BIKE, amber CUP oder amber BAG wird Außenwerbung zum messbaren Touchpoint im Marketing-Funnel.
Die Basis jeder OOH-Kampagne ist die potenzielle Sichtbarkeit – also: wie viele Menschen sehen meine Botschaft?
💡 Tipp: AMBERMEDIA bietet auf Wunsch GPS-basierte Bewegungsprotokolle und Standortfrequenzberichte.
Wie lange und wie intensiv wird die Werbefläche wahrgenommen?
Diese KPIs sind nicht nur mengenbasiert, sondern sagen viel über die Qualität des Kontakts aus.
Durch QR-Codes, App-Anbindungen, Gewinnspiele oder Live-Votings lassen sich aktive Nutzerreaktionen messen, z. B.:
Je mehr Berührung mit der Marke, desto höher die emotionale Bindung – und desto stärker die Wirkung.
Wie viele Interessierte werden durch die OOH-Kampagne zu tatsächlichen Kontakten?
Gerade mit digitalen Tools lassen sich Conversions direkt erfassen, z. B.:
💡 Beispiel: Eine amber CUP-Kampagne mit QR-Code kann direkt zur Bewerbung für ein Jobangebot führen – und so die Conversionrate im Recruiting messbar erhöhen.
Diese KPIs werden meist durch Begleitstudien oder Marktforschung gemessen:
Vor allem bei großflächigen amber LED TRUCK-Einsätzen oder langfristig sichtbaren Ambient-Maßnahmen wie amber BAGs lohnt sich eine begleitende Messung, um langfristige Markenwirkung zu belegen.
Außenwerbung ist längst nicht mehr nur ein Reichweitenmedium – sondern ein datenbasierter Performance-Kanal.
Mit AMBERMEDIA bekommst du nicht nur kreative Werbeflächen, sondern auch die Tools, Auswertungen und Mechaniken, um echte KPIs zu erheben – und deine Kampagne kontinuierlich zu optimieren.
Du willst deine nächste Kampagne datenbasiert aufsetzen – von Anfang an?
Dann sprich mit uns – wir beraten dich zu den richtigen Medien, Tools und KPIs für deine Ziele.
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Welche KPIs zeigen, ob deine OOH-Kampagne funktioniert? Hier erfährst du, wie du Werbeerfolg im öffentlichen Raum effektiv messen und auswerten kannst.
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