Guerilla Marketing 2025: Diese Kampagnen haben die Straße erobert

Werbung, die sich nicht an die Regeln hält

Wenn Werbung aussieht wie Werbung, wird sie oft ignoriert. Das ist die harte Wahrheit, der wir uns 2025 stellen mussten. Die Antwort darauf war nicht „lauter“, sondern „cleverer“.

Guerilla Marketing ist die Kunst, den öffentlichen Raum zu hacken. Es geht darum, dort aufzutauchen, wo niemand mit einer Marke rechnet – und zwar so, dass man hinschauen muss. 2025 war das Jahr, in dem wir Gehwege zu Jobbörsen und Fahrräder zu Gutscheinen gemacht haben. Wir haben nicht nur Plakate geklebt, wir haben Momente geschaffen.

Hier sind 4 Kampagnen aus dem letzten Jahr, die gezeigt haben, wie viel Power in kreativer Straßenwerbung steckt.

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1. SIXT: Recruiting auf dem Asphalt (amber CHALK)

Wie findet man Personal in Berlin, wenn alle Online-Jobbörsen überlaufen sind? Man geht dorthin, wo die Leute wirklich sind: auf die Straße. Für SIXT haben wir den wohl direktesten Recruiting-Kanal der Welt genutzt – den Gehweg. Mit amber CHALK sprühten wir die Botschaft „SIXT DU HIER? Warum nicht bei uns?“ direkt vor die Füße der Passanten . Der Guerilla-Faktor: Kreide auf dem Boden ist gelernt als Spielstraße oder Hinweis, aber nicht als Jobangebot. Dieser Bruch mit der Erwartungshaltung sorgte für maximale Aufmerksamkeit an Knotenpunkten, an denen klassische Großflächen fehlten. Recruiting to go – im wahrsten Sinne des Wortes.

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2. NIVEA: Sag’s durch die Blume (amber FLOWER)

In einer digitalen Welt ist Natur der ultimative Luxus. Für NIVEA haben wir deshalb auf Technik verzichtet und auf Emotion gesetzt. Wir verteilten in der ganzen Stadt amber FLOWER – Flyer, die mit einer echten, frischen Blume veredelt waren . Der Guerilla-Faktor: Werbung landet oft im Müll. Eine Blume nicht. Die Menschen nahmen die Botschaft mit nach Hause, stellten sie in eine Vase. Die Marke wurde nicht als Störfaktor wahrgenommen, sondern als Schenkerin eines schönen Moments. Das ist haptisches Marketing in seiner reinsten Form.

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3. BRAX: Der nützlichste Werbeträger der Stadt (amber BIKE CAPS)

In Münster regnet es oft. Das wissen die Einheimischen, und das wusste BRAX. Statt den Menschen zu erzählen, wie toll die Mode ist, haben wir ihnen geholfen. Tausende Fahrräder in der Innenstadt bekamen über Nacht einen amber BIKE CAP – einen gebrandeten Sattelschoner . Der Guerilla-Faktor: Wir haben ungefragt ein Problem gelöst (nasser Hintern). Das schafft sofortige Sympathie. Der Clou: Auf dem Schoner war ein QR-Code, der direkt zu einem Shopping-Gutschein führte. So wurde aus einem "Danke für den trockenen Sattel" ein direkter Store-Besuch.

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4. Berliner Sparkasse: Wenn die Nacht zur Bühne wird

Guerilla funktioniert nicht nur am Tag. Für die Berliner Sparkasse haben wir die Dunkelheit genutzt, um das Girokonto ins Gespräch zu bringen. Drei Nächte lang waren wir mit unserem amber POWERBEAMER in der Berliner Clubszene und an hochfrequentierten Nacht-Spots unterwegs. Wir projizierten die Botschaft riesengroß an Fassaden – temporär, leuchtend und unübersehbar. Parallel dazu lief eine amber BAG Kampagne in Bäckereien. Diese Kombination aus "Morgens beim Bäcker" und "Nachts im Kiez" schuf eine Omnipräsenz im Alltag der jungen Zielgruppe, die klassische Medien so nie erreicht hätten.

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Warum wir 2026 wieder Dinge anfassen wollten

Was diese Kampagnen verbindet, ist ein Trend, den wir im letzten Jahr massiv gespürt haben: Die Rückkehr zum Physischen. Während wir alle Stunden am Smartphone verbringen, wächst die Sehnsucht nach echter Interaktion. Guerilla Marketing hat 2025 deshalb so gut funktioniert, weil es real war. Eine Blume riecht. Ein Sattelschoner fasst sich trocken an. Ein Licht an der Wand verändert die Atmosphäre einer ganzen Straße.

Diese Aktionen haben nicht versucht, den digitalen Feed zu kopieren. Sie haben einen Gegenpol gesetzt. Sie haben den öffentlichen Raum wieder spannend gemacht und bewiesen, dass eine Marke nicht laut schreien muss, um gehört zu werden – sie muss nur im richtigen Moment präsent sein.

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Traut euch auf die Straße‍

Diese Cases aus 2025 zeigen eines: Wer auffallen will, muss die Komfortzone verlassen. Guerilla Marketing muss nicht immer laut sein – manchmal ist es eine Blume (NIVEA) oder ein trockener Sattel (BRAX). Aber es muss immer überraschen.

Seid ihr bereit für eure eigene Guerilla-Story in 2026? Ob Kreide, Licht oder etwas ganz Neues – wir bringen es auf die Straße.

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