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In der klassischen Außenwerbung galt lange das Motto: Sichtbar ist gleich wirksam. Heute geht es weiter. Denn in der modernen Welt von Digital Out-of-Home (DOOH) und Mobile DOOH (MDOOH) zählt nicht mehr nur die Fläche, sondern die datenbasierte Intelligenz dahinter.
Creative Data, also die gezielte Nutzung von Daten zur Optimierung kreativer Werbeinhalte, ist längst nicht mehr nur ein Trend – sondern der Schlüssel zu wirklich performanter Außenwerbung.
Durch GPS-Tracking, Frequenzmessung, Zielgruppenmodellierung, AI-gestützte Routenplanung und dynamisches Content-Design werden Kampagnen präzise planbar, in Echtzeit optimierbar und hoch relevant.
Creative Data beschreibt die Verbindung von analytischer Datenauswertung mit kreativen Kommunikationsprozessen. Im Kontext von DOOH bedeutet das: Inhalte und Ausspielungen werden nicht nach Bauchgefühl, sondern auf Basis realer Bewegungs-, Zielgruppen- und Verhaltensdaten gestaltet.
Wo bewegen sich meine Zielgruppen wann?
Welche Botschaft funktioniert an welchem Ort?
Wie lassen sich kreative Assets standort- oder zeitspezifisch ausspielen?
Mit datengetriebenem Marketing wird aus digitaler Außenwerbung ein echtes Performance-Tool.
AMBERMEDIA nutzt GPS-Tracking und Bewegungsanalysen, um herauszufinden, wo sich Zielgruppen wirklich aufhalten – nicht nur im Durchschnitt, sondern tageszeit- und stadtteilgenau.
Ergänzt wird das durch eine AI-gestützte Routenplanung, die bereits im Vorfeld der Kampagne greift. Auf Basis von historischen Mobilitätsdaten, Eventkalendern, Verkehrsaufkommen und Soziodemografie plant unsere Software die effizienteste Ausspielroute für mobile DOOH-Medien wie das amber BIKE oder den amber LED TRUCK MEGASCREEN.
Die künstliche Intelligenz berücksichtigt dabei:
Das Ergebnis: Deine Botschaft wird nicht irgendwo ausgespielt – sondern dort, wo deine Zielgruppe unterwegs ist, und zwar zur richtigen Zeit. Sichtbarkeit wird dadurch relevant und wirksam – statt zufällig.
Über anonymisierte Frequenzdaten lässt sich nachvollziehen, wie viele Menschen sich wann und wie lange an bestimmten Orten aufhalten. In Kombination mit soziodemografischen Merkmalen entstehen präzise Zielgruppen-Landkarten, die für die Mediaplanung unerlässlich sind.
Diese Daten fließen direkt in den Kreativprozess ein: Kampagnen werden nicht mehr für die Masse entworfen, sondern für spezifische Kontexte.
Die größte Stärke von Digital Out-of-Home liegt in der dynamischen Anpassbarkeit der Inhalte. Motive lassen sich je nach Tageszeit, Wetter, Umgebung oder Standortkontext in Echtzeit ausspielen.
Beispiel:
So wird aus einem einzelnen Medium ein intelligentes, reagierendes Kommunikationssystem, das nicht nur gesehen, sondern genutzt wird.
DOOH ist längst nicht mehr nur Branding – es ist Performance. Durch Creative Data entsteht eine neue Qualität in der Kampagnenführung:
Die Kombination aus Sichtbarkeit, Datenintelligenz und kreativer Umsetzung schafft eine neue Form von Markenpräsenz – effizient, lebendig und messbar.
Datenbasiertes Marketing bedeutet nicht: weniger Kreativität. Im Gegenteil. Daten liefern den Kontext, in dem kreative Ideen wirklich funktionieren können.
Mit DOOH und den Tools von AMBERMEDIA wird aus einem Motiv ein dynamisches Erlebnis – exakt dort, wo deine Zielgruppe es braucht.
Creative Data ist das neue Gold der Außenwerbung. Und AMBERMEDIA liefert dir die Tools, Routen und Medien, um das gezielt umzusetzen.
Du willst datenbasiert, kreativ und sichtbar werben? Dann melde dich bei uns – wir planen deine nächste DOOH-Kampagne mit Wirkung.
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Creative Data trifft DOOH: Wie GPS-Tracking, Frequenzdaten & AI-Planung datengetriebenes Design ermöglichen – für bessere Performance im öffentlichen Raum.
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