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Ein Stadtfest zieht über ein Wochenende oft mehr Besucher an als ein durchschnittliches Fußballstadion an einem Spieltag. Trotzdem denken die wenigsten Marketer daran, wenn sie über Reichweite nachdenken. Kirmessen, Weihnachtsmärkte, Stadtfeste: Diese Bühne ist riesig, entspannt und fast völlig ungenutzt.
In diesem Beitrag zeigen wir, wie du lokale Events für deine Marke nutzt, ohne offizieller Sponsor sein zu müssen, und welche Formate dafür am besten funktionieren.
Ein Stadtfest hat alles, was sich Werbetreibende sonst mühsam zusammenbauen müssen: eine hohe Frequenz an einem Ort, eine entspannte, aufnahmebereite Stimmung und eine lange Verweildauer. Die Besucher bleiben Stunden, nicht Minuten. Sie sind nicht in Eile, nicht abgelenkt vom nächsten Termin. Genau das ist der Idealzustand für Werbekontakte, der sich mit klassischen Plakaten am Straßenrand kaum erreichen lässt.
Der Grund, warum trotzdem kaum Marken diese Bühne nutzen: Es gibt selten ein offizielles Sponsoring-Paket, das den Zugang regelt. Viele Marketer denken deshalb, ohne Sponsoring sei hier kein Auftritt möglich. Das stimmt nicht. Man muss nur nicht auf dem Festgelände selbst stehen, um im Umfeld sichtbar zu sein.
Das amber LED BIKE SOLAR 360° bewegt sich durch die Zufahrtswege, Parkplätze und Nebenstraßen rund um das Festgelände, dort, wo die Besucher ankommen, parken und wieder abziehen. Kein Standplatz nötig, keine Genehmigung für eine feste Installation auf dem Gelände selbst.
amber FLOWER funktioniert direkt an den Zugängen und erzeugt einen freundlichen ersten Eindruck, noch bevor der Besucher überhaupt das Fest erreicht hat. Und in der Gastronomie rund um das Event, an Ständen und in Bars, sorgen gebrandete Becher für Sichtkontakt während des eigentlichen Erlebnisses, oft über Stunden.
Regionale Marken, lokale Handelsketten und Gastronomiebetriebe profitieren am stärksten, weil sie genau die Zielgruppe erreichen, die auch tatsächlich in der Stadt lebt und einkauft. Aber auch überregionale Marken mit lokalem Vertriebsfokus, etwa Getränkehersteller oder Versicherungen mit regionalen Standorten, können hier gezielt Präsenz aufbauen, ohne mit nationalen Sponsoren um Sichtbarkeit zu konkurrieren.
Stadtfeste und Kirmessen werden oft erst wenige Wochen vorher final terminiert, aber gute Standorte und Routen für mobile Medien sind dennoch begrenzt. Wer sich frühzeitig meldet, sichert sich die Positionen mit der höchsten Frequenz, statt sich später mit Restplätzen zufrieden zu geben.
Du willst bei einem Stadtfest oder Weihnachtsmarkt in deiner Region präsent sein? Schreib uns, welches Event und welche Stadt, wir bauen dir eine passende Medienkombination.
Mehr dazu liest du in unseren Beiträgen Food-Festivals und Street-Food-Märkte: Wie deine Marke zum Teil des Erlebnisses wird und Laufevents, Marathons und Stadtradeln: Bewegte Zielgruppen, bewegte Medien.
Tausende Besucher, entspannte Stimmung, lange Verweildauer. Lokale Events sind eine der am wenigsten genutzten Bühnen im Marketing, dabei sind sie ohne Sponsoring-Deal zugänglich.
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